In una società sempre più complessa in cui la comunicazione ha assunto un ruolo fondamentale, non solo diventa fondamentale puntare su di essa ma è altrettanto importante scegliere il mezzo giusto. “ il Medium è il Messaggio” ,"‘ IL MEZZO è IL MESSAGGIO ", Marshall McLuhan. Se la scelta del mezzo di comunicazione diventa un elemento strategico per il raggiungimento dell’obbiettivo non si può non esaminare come questa scelta impatta sul fattore economico. Quanto può costare cercare di entrare in un nuovo mercato locale/ nazionale/ estero attraverso canali tradizionali? Quanto può costare uno spot pubblicitario televisivo, una campagna promozionale, la presenza di uno stand all’interno di una fiera di settore? La promozione attraverso un sito web ha un costo drasticamente più basso rispetto a qualsiasi strategia commerciale tradizionale.